•  
  • Sharebar

Вирусный маркетинг в опыте иностранных организаций

30-Мар-2015
Реклама на телевидении, радио, в печати – все это работает и стоит некоторых сумм денег на изготовление и ротацию.

О том, что реклама – двигатель торговли, не стоит распространяться долго: мы сами ежедневно становимся благодарной аудиторией, поглощая рекламную информацию гигабайтами. Между тем, компаниям становится все труднее пробиться в медиа-пространство, чтобы продолжать развитие. Тогда на помощь приходит такое понятие, как вирусный маркетинг.

Реклама на телевидении, радио, в печати – все это работает и стоит некоторых сумм денег на изготовление и ротацию. Западные специалисты, опираясь на обширный опыт иностранных организаций, давно используют в продвижении компании и ее продукта вирусный маркетинг, позволяющий потенциальному клиенту сформировать свое мнение о бренде без давления навязчивых рекламных образов.

Эффективность ТВ-рекламы, которая ранее считалась главным двигателем продаж, снижается, так как у потенциального клиента вашей компании создается впечатление о навязчивости как бренда, так и продукции. Суть же вирусного маркетинга в том, чтобы клиент делился такой рекламой самостоятельно, т.е. в сообщении/ролике/слогане/изображении должно быть то, чем человек захочет поделиться с окружающими.

Суть такого продвижения проста: стратегия должна опираться на «заражением» каждого потенциального потребителя идеей компании, после этого человек начнет распространять ее самостоятельно, рассылая ссылки по электронной почте или делясь скринами. Смысл такого подхода «сарафанного радио» в том, что бренд формирует положительное отношение к себе, исключив стабильную рекламную стадию навязчивости.

 Cамым простым примером вирусного маркетинга может служить «желтая пресса» -  известные личности распространяют слухи о себе с тем, чтобы привлечь внимание к своей персоне. Но не всякая вирусная реклама напрямую связана со скандалами или проблемами: активно в своей работе подобную схему используют такие мировые гиганты и иностранные организации, как Nissan, Procter & Gamble, IBM, Volvo, Mercedes.

Бесплатная почта (отличная площадка для вирусного трафика), программное обеспечение, кнопка под забавной картинкой «отошли другу» - все это примеры такого партизанского продвижения.

Безусловно, начинать надо с идеи – это можно быть что-то юмористическое, трогательное, динамичное, роскошное – многое будет зависеть от целей такого маркетинга и представляемого бренда или продукции.

Стоит обращать внимание на то, что бренд либо продукт должен оставаться во главе подобной рекламы, а не быть ее спонсором. Т.е. не бренд оплачивает рекламу, а события в рекламе крутятся вокруг бренда, опыт иностранных организаций это демонстрирует.

В чем плюсы такого подхода к продвижению бренда компании/продукции:

- экономическая выгода. Затраты средств компании на изготовление рекламы для вирусного распространения несоизмеримо малы по сравнению с ценой ротации на ТВ и в СМИ;

- формирование потребителем собственного восприятия бренда - не навязанного рекламным образом;

- возможность продвижения такой продукции, которую запрещено рекламировать открыто (табак, алкоголь);

- пролонгированный жизненный цикл рекламной информации. Если ТВ-ролики необходимо обновлять регулярно (потребует финансовых затрат), то ссылку на картинку или ролик можно сохранить и просматривать в любое время.

Читайте также:

Аэрограф обеспечивает подачу непрерывной струи краски. Ширина струи регулируется — так можно получать грубые мазки и мазки более тонкие. После нанесения краски, рисунку дают высохнуть и затем пок...

В американской практике есть такое понятие – «острие экономических отношений». Это как раз о специфике ведения переговоров. Даже профессионалам нужно учиться, чтобы грамотно вести переговоры, – н...

Граждане Германии и иностранцы, постоянно проживающие в Германии, имеют одинаковые права на регистрацию любой формы предприятия. В Федеративной Республике Германия различается три основных форм в...

Похожие статьи

Если в вас уживаются сладкоежка и предприниматель, самое время подумать об открытии кондитерского магазина. Прочитав эту статью, вы узнаете...

Регистрация компаний происходит в коммерческом регистре. Туда необходимо подать следующие документы:

-...

Стоило только наступить этому месяцу, как большинство биржевых активов – от фондовых индексов акций, золота, серебра до нефти и промышленных...

Высшее образование в Литве имеет глубокие корни. Старейший литовский университет – Вильнюсский – был основан еще в 16 веке, он до сих пор...